大中华区艾菲对话MLB中国，共议国际体育IP的“中国化”之道

11月12日，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇一行走进MLB中国（Major League Baseball，美国职业棒球大联盟），受到了MLB中国区董事总经理祁冬的热情接待。首次会面双方互赠了礼物，祁冬代表MLB向徐浩宇赠送了今年世界大赛冠军亚特兰大勇士队的球衣和帽子。同时，徐浩宇代表大中华区艾菲向祁冬赠送了艾菲国际论坛体育圆桌嘉宾证书。

作为北美地区最高水平的职业棒球联赛、全球最具商业价值的体育联盟之一，拥有百年历史的MLB在全球范围拥有着广泛的影响力。目前，棒球运动在中国正蓬勃发展，爱好者群体增长迅猛。据《2019中国棒球人口白皮书》数据显示：截至2019年，中国棒球人群整体规模约4100万，中国棒球活跃人群达2100万人。

据了解，自2007年1月在北京设立MLB中国代表处以来，MLB致力于在中国发展棒球，涵盖青少年普及、棒球文化推广、棒球人才培养各个环节。尤其是青少年普及，经过10多年的努力，搭建了从入门到提升的完善体系。从面向零基础的MLB First Pitch棒球公益课，到旗舰级青少年赛事平台MLB CUP，再到培养中国优秀球员的MLB棒球发展中心，实现一步步晋级和提升，让年轻群体更好地了解棒球文化，参与棒球赛事。

会谈中，徐浩宇先生就艾菲的最新成就和战略布局做了详细介绍，重点分享了2021艾菲国际论坛的规划与筹备情况，他指出：“作为一个国际奖项，大中华区艾菲持续推进品牌升级，始终践行实效营销，不断突破传统合作边界，致力于搭建一个多元化、国际化的对话平台，成为‘营销界达沃斯’。无论是在奖项与赛道创新上，还是在品牌创新合作上，大中华区艾菲都实现了从‘跟跑’向‘并跑’，到‘领跑’的转变，是全球艾菲规模最大、增长最快、创新做多的市场。”

他同时指出，“在2021Unthinkable艾菲国际论坛上，会有众多国际公司和中国品牌参与进来，MLB作为闻名全球的赛事联盟，是值得向有出海需求的本土品牌推广的顶级体育IP，艾菲希望与MLB一道为中国品牌合作与营销推广创造更多可能。”

祁冬表示：“中国棒球正朝着正确的方向飞速前行着，世界前五的棒球队伍中有三支来自亚洲。这是一项讲究谋略、技巧的运动，适合亚洲人参与。伴随着MLB CUP这些年从北到南的拓展和举办、《棒！少年》的热映、MLB转播在中国的落地和普及，越来越多的孩子参与到棒球运动中，也诞生出一批优秀的球员：如赵伦、许桂源等7位佼佼者已签约MLB球队，有34名球员曾效力各级别国家队，前往国内外大学继续深造的学员多达81名。”

谈到MLB在中国的战略及布局，他进一步分享道：“由于棒球运动相比其他运动具备更强的社交和潮流属性，MLB在中国区的推广上开启了娱乐体验和潮文化计划，深度开发MLB和棒球运动的商业价值。面向不同年龄段的观众，MLB通过《MLB巨星档案》、《棒球102》、《第一堂棒球课》等全新自制节目，为棒球爱好者、泛体育人群和潮流爱好者带来耳目一新的棒球文化新体验。目前MLB在中国陆续建设了无锡、南京和常州三个发展中心，致力于培养中国棒球的‘姚明’和‘李娜’，希望未来在大家的共同努力下，可以有更多更专业的棒球场地和赛事，让棒球运动被更多的中国球迷喜欢。”

对此，徐浩宇表示，期待祁冬先生在2021“Unthinkable”艾菲国际论坛体育圆桌的舞台上，分享MLB在中国市场的实践、经验与感悟，为中国体育品牌的全球化探索提供借鉴和参考，同时也为国际品牌的中国本土化落地生根带来启发与收获。